La communication papier est-elle toujours d'actualité ?

À l’heure actuelle, où le digital est partout, la pertinence de la communication print est un sujet de débat. Easycom examine de près cette question. La communication print, qui englobe les supports papier, a-t-elle toujours un rôle à jouer dans un paysage de communication de plus en plus numérique ?

Qu'est-ce que la communication papier ?

La communication papier, comme son nom le laisse entendre, utilise des supports physiques en papier pour transmettre des messages publicitaires ou promotionnels. Ces supports incluent les brochures, les flyers, les affiches, les magazines, les plaquettes et les cartes de visite. Le catalogue papier est un exemple commun de support de communication physique, utilisé pour présenter une gamme de produits ou de services de manière détaillée. L'objectif de la communication papier est d'atteindre et d'engager le public cible de manière tangible et palpable, offrant une expérience sensorielle unique et matérielle par le toucher et la vue. Malgré l'avènement de la communication numérique, la communication papier continue d'être une stratégie efficace pour accroître la visibilité d'une marque, créer des liens émotionnels avec les clients et générer des ventes.

Les avantages de la communication papier

La communication papier offre une multitude d'avantages pour les entreprises souhaitant diversifier leurs stratégies de communication et atteindre efficacement leur public cible.

Diversifier ses canaux d'acquisition

La communication print offre une opportunité précieuse pour diversifier les canaux d'acquisition. En ajoutant une dimension tangible à la stratégie marketing, elle complète efficacement les canaux numériques. Combiner supports papier et outils en ligne permet aux entreprises de toucher un public plus large et de renforcer leur présence sur différents médias. Cette approche multi-canal maximise la portée de la marque et accroît l'engagement des clients. La communication papier n’a rien perdu de sa superbe et reste un pilier essentiel d'une stratégie de marketing intégrée, les supports print offrent des opportunités uniques de toucher et d'interagir avec les clients potentiels.

Favoriser la communication de proximité

Le support papier favorise la communication de proximité en permettant aux entreprises d'établir une connexion directe avec leur public local. Les flyers, les affiches et les brochures distribués localement sont des outils efficaces pour cibler spécifiquement les consommateurs dans leur zone géographique. En investissant dans des supports papier adaptés à leur marché local, les entreprises renforcent leur présence et leur notoriété au sein de leur communauté. Cette approche de la communication de proximité permet de créer un lien tangible avec les clients potentiels, favorisant ainsi la fidélisation et le développement d'une clientèle locale engagée.

Les coûts d'acquisition

Comparativement à certains canaux de communication numériques, la communication papier offre des coûts d'acquisition plus abordables, pour une performance commerciale égale. Les coûts de production et de distribution des supports papier peuvent être maîtrisés, ce qui en fait une option rentable pour les petites et moyennes entreprises. En investissant dans des campagnes de communication papier bien ciblées, les entreprises peuvent maximiser leur retour sur investissement et atteindre efficacement leur public cible sans engager de dépenses excessives. Maîtriser ses coûts d’acquisition, c’est rentabiliser ses investissements marketing tout en générant des résultats mesurables.

Un support très personnalisable

La communication papier offre de nombreuses options de personnalisation, ce qui permet aux entreprises de créer des supports sur mesure adaptés à leur public cible. Des éléments comme le design, le format, les couleurs et le contenu peuvent être ajustés pour répondre aux besoins spécifiques de chaque campagne marketing. En adoptant une approche personnalisée, les entreprises peuvent captiver l'attention de leur audience et susciter un engagement accru. Cette personnalisation permet de créer des expériences uniques pour les clients et renforce la relation de la marque avec son public cible, de quoi favoriser la fidélisation à long terme.

Les différents types de support de communication papier

Le papier offre une diversité de supports pour transmettre efficacement un message marketing. Que ce soit à travers des brochures, des magazines, des affiches, des cartes de visite ou des flyers, chaque support a ses propres caractéristiques et avantages. Ils permettent de toucher différents publics de manière pertinente et créative, renforçant ainsi l'impact des campagnes publicitaires.

Les brochures ou catalogues commerciaux

Les brochures et catalogues commerciaux sont des outils incontournables pour présenter de manière détaillée les produits ou services d'une entreprise. Ils offrent un aperçu complet de l'offre, avec des descriptions détaillées, des visuels attractifs et des informations pratiques. Ces supports commerciaux permettent de mettre en valeur les produits de manière convaincante, facilitant ainsi la prise de décision d'achat des clients potentiels. Les brochures et catalogues laissent une trace de vos services et offres chez votre client.

Les magazines

Les magazines sont des supports de communication papier populaires, ils offrent un contenu éditorial varié et attractif. Ils permettent de toucher un large public et de véhiculer des messages publicitaires de manière subtile et intégrée au contenu rédactionnel. Les annonceurs peuvent ainsi bénéficier d'une exposition prolongée et d'une crédibilité accrue en étant associés à des publications de qualité et à forte valeur ajoutée.

Les affiches

Ces supports visuels percutants sont idéals pour attirer l'attention dans les lieux publics ou commerciaux. Les affiches permettent de diffuser rapidement un message clair et impactant, grâce à leur grande visibilité et leur design accrocheur. Les affiches sont particulièrement efficaces pour promouvoir des événements, des offres spéciales ou des produits phares, en captivant l'attention des passants et en suscitant leur intérêt.

Les cartes de visites

Les cartes de visite sont parfaites pour établir des contacts professionnels et promouvoir une entreprise ou une marque. Elles offrent une présentation succincte, mais efficace de l'identité visuelle de l'entreprise, avec des informations de contact claires et concises. Les cartes de visite sont essentielles pour laisser une impression positive lors de rencontres professionnelles et pour faciliter le suivi des échanges commerciaux.

Les flyers

Les flyers se révèlent être des supports de communication publicitaire extrêmement polyvalents et rentables, idéaux pour promouvoir une vaste gamme d'événements, d'offres spéciales ou de nouveaux produits. Leur format pratique et leur esthétique visuelle attrayante leur confèrent la capacité de transmettre un message percutant en quelques mots seulement. Ces supports peuvent être distribués ou placés en libre-service de manière stratégique dans des endroits soigneusement sélectionnés, pour profiter d’une visibilité maximale auprès de la cible visée. Grâce à leur distribution ciblée, les flyers deviennent de puissants vecteurs de communication, captant l'attention et suscitant l'intérêt des prospects potentiels, contribuant à renforcer la notoriété de la marque et à stimuler les conversions.

Communication papier ou numérique ?

Le fameux match papier vs numérique est loin d’être fini ! Chaque option présente ses propres avantages et inconvénients. La communication print offre un certain aspect tangible et concret qui peut laisser une impression mémorable chez les destinataires. Les supports papier permettent également une personnalisation poussée, qui offrent des opportunités uniques pour capturer l'attention du public cible. De son côté, le digital se défend :  il offre une portée potentiellement plus large, peut toucher une audience de masse grâce à ses possibilités d'interaction et de viralité. Les médias comme les vidéos et les réseaux sociaux offrent de nombreuses possibilités de partage. La communication numérique peut également séduire par son aspect économique et écologique. Choisir le digital c’est éviter des coûts d'impression parfois importants et mieux maîtriser sa consommation de papier, pratiques prônées par le print management éco-responsable.

Le digital n’est pas sans inconvénient non plus. Il semblerait que nous ayons un rapport affectif avec le papier tandis que la communication numérique peut parfois manquer d’impact sensoriel et d’un certain engagement émotionnel. Les supports digitaux, très saturés, peuvent également engendrer une perte de visibilité, votre message (ou publication) étant noyé dans une masse d’informations.  Se différencier et se rendre visible deviennent moins évidents !

Choisir entre communication papier et communication numérique dépend des objectifs de votre campagne, de votre public cible et des ressources disponibles. Combiner les forces des deux médias est souvent une solution stratégique efficace pour atteindre les objectifs de communication et maximiser l'impact global de la campagne.

Chez Easycom, nous croyons en l'importance d'une approche intégrée, croisant les forces de la communication papier et numérique pour des campagnes efficaces, impactantes et réussies.

TÉLÉCHARGEZ NOTRE LIVRE BLANC

Comment optimiser vos campagnes d'impression ?